【农村市场】整体衣柜企业“下乡”之路难走

    整体衣柜企业“下乡”之路难走

如今，许多衣柜企业借着“下乡”顺势将品牌拓展至农村市场。既然是下乡，价格自然也要“下”得来，农村市场目前还只能算是低端市场，在乡村购买能力有限的情况下，容易出现突出矛盾：高品质，高价格，低端的农村消费者没法接受;低品质，低价格，衣柜企业的利润又没法保障。另外，物流及市场监管也是一个重要的制约因素。

产品消费额度受限

尽管现在的农村生活条件水平提高了，对一些高档产品也有了一定的消费基础，但是消费额度却仍有所限制，对于价格高的家居用品，农村市场的消费者只有意向，却很少有动向。因此，一部分衣柜企业目前仍处于观望状态或还在市场调研，不敢轻易试水。另外一部分衣柜企业目前全国省市级经销网点都未全部铺满，无力涉及农村市场。

整体衣柜企业“下乡”之路难走

物流不便，当地代理商少

开拓新市场，经销商的实力不可小觑。有销售渠道，有销售网络和销售经验的本地代理商少之又少，即使企业有心发展农村市场，招商问题也变成了一道不可逾越的门槛。虽然农村衣柜市场非常有潜力，但是厂家也面临着很多实际的问题，比如发货难的问题。很多农村物流的交通并不十分便利，这样一来不仅增加了厂家发货的难度，还提高了产品的成本。

市场监管力度不够

农村市场是一个新兴的市场，衣柜行业里衡量衣柜产品质量的标准在农村地区是继续推行还是另做定夺目前尚属未知数。有关政府监管部门又不够完善，这样的市场难免有些企业混水摸鱼，以次充好，扰乱市场。

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