【农村市场】整体衣柜企业“下乡”之路难走

    整体衣柜企业“下乡”之路难走

如今，许多衣柜企业借着“下乡”顺势将品牌拓展至农村市场。既然是下乡，价格自然也要“下”得来，农村市场目前还只能算是低端市场，在乡村购买能力有限的情况下，容易出现突出矛盾：高品质，高价格，低端的农村消费者没法接受;低品质，低价格，衣柜企业的利润又没法保障。另外，物流及市场监管也是一个重要的制约因素。

产品消费额度受限

尽管现在的农村生活条件水平提高了，对一些高档产品也有了一定的消费基础，但是消费额度却仍有所限制，对于价格高的家居用品，农村市场的消费者只有意向，却很少有动向。因此，一部分衣柜企业目前仍处于观望状态或还在市场调研，不敢轻易试水。另外一部分衣柜企业目前全国省市级经销网点都未全部铺满，无力涉及农村市场。

整体衣柜企业“下乡”之路难走

物流不便，当地代理商少

开拓新市场，经销商的实力不可小觑。有销售渠道，有销售网络和销售经验的本地代理商少之又少，即使企业有心发展农村市场，招商问题也变成了一道不可逾越的门槛。虽然农村衣柜市场非常有潜力，但是厂家也面临着很多实际的问题，比如发货难的问题。很多农村物流的交通并不十分便利，这样一来不仅增加了厂家发货的难度，还提高了产品的成本。

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