【农村市场】家电下乡补助昨结束 小品牌何处求生

    家电下乡补助昨结束 小品牌何处求生

历时五年、堪称实施时间最长的家电补贴政策“家电下乡”，于昨日正式画上“句号”。

过去的5年中，国家财政投入数百亿元，拉动了超过7400亿元、总销售量突破3亿台的农村家电产品消费。“家电下乡对整个家电产业的提振作用不言而喻，一方面，大品牌的产品和渠道在四五级市场得到了快速渗透;另一方面，很多杂牌起死回生。”某家电企业负责人刘佳(化名)向本报表示，家电下乡结束后，很多地方小品牌会快速消亡。

龙头企业获利

截至去年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。冰箱、洗衣机等传统家电产品的农村市场普及率提升了两倍，农村每百人拥有冰箱的数量从5年前的不足20台，提升到如今的60多台。

本土家电巨头成为家电下乡最大的受益者。中怡康市场研究公司品牌总监左延鹊说，家电行业的龙头企业，如海尔、美的、tcl等，它们依靠着自身价值和健全的网络渠道，得到了农民群体的较高接受度，使得它们在家电下乡行业销售中位居前列。

以海尔为例，其在5年的家电下乡中，销售了超过1500亿元的家电产品，面向农村市场的商业连锁渠道日日顺，2012年的销售额有望突破500亿元;格力电器在家电下乡中充分开拓了原来并不发达的农村和三四级空调市场，去年，其单一空调产品的销售额突破千亿元。

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