【农村市场】美赞臣大中华区换帅 重点发力三四线及农村市场

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    美赞臣大中华区换帅 重点发力三四线及农村市场

今年6月，英国快消巨头利洁时以总价约179亿美元收购了世界第三大婴儿食品制造商美赞臣。10月10日，美赞臣大中华区新任总裁睿恩达上任，他表示，在奶粉注册制实行之后会有50%的奶粉品牌退出市场，美赞臣会抓住机会进行渠道下沉，重点开拓三、四线及农村市场。

睿恩达于2009年加入美赞臣营养品公司，2013年起在美赞臣大中华区担任总经理等重要领导岗位。睿恩达介绍其上任后的业务战略重点一是创新产品组合及服务，二是发力商超、母婴店、互联网等全渠道，三是关注新生代妈妈群体、提供定制服务。

婴幼儿配方奶是美赞臣在中国的主营业务。按照被称为“史上最严奶粉新政”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定，2018年1月1日起，未通过配方注册的品牌不得在中国境内销售。配方奶注册制被视为提振中国乳业的利器，在贴牌、代加工、假洋牌和杂牌产品被踢出市场的同时，中国奶粉行业也在经历一次大洗牌，配方奶注册制一方面要求缩减奶粉品牌，鼓励行业并购整合，另一方面对产品的营养素、添加剂和标示都作出了更高要求。

今年8月，国家食药总局公布了首批获得婴幼儿配方乳粉产品注册批准名单，美赞臣旗下的安儿宝、铂睿和蓝臻三个品牌九个配方全部在列，成为首批名单中获得配方注册数量最多的外资企业。