【农村市场】玩转农村电商，京东阿里苏宁都做了什么？

    玩转农村电商，京东阿里苏宁都做了什么？

2月4日报道：文章开始前，先看几组数据：“2013年农村网民达到1.77亿，占网络人数28.6%。2014年全国农村网购市场规模达1800亿元，预计2016年将突破4600亿元，成为网购市场的新增点。农村网购用户对网购的接受率超过八成，网购消费者的平均年龄集中在20至29岁。农村用户的手机上网的比例已达84.6%，高出城镇5个百分点。”

以上数据表明，农村网民数量在不断攀升，城乡、农村等三、四线区域拥有大量潜在网购人群，农村将为电商企业和互联网零售商提供一个更广阔的“蓝海”市场。

即便没有上述数据也不难发现电商下沉是必然方向。事实上，早在几年前零售及电商企业就已将战略部署向三、四线城市拓展，至2014年中旬电商企业已将触角深入农村。

进村刷墙，圈人圈地忙推广

2014年6月起，有媒体发现，京东、阿里、苏宁等电商巨头集体进入农村“刷墙”，多年不见的“标语体”重现村民屋后的墙上。京东的口号是：发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东。阿里则打出了“生活要想好，赶紧上淘宝”这样简明、口语化的标语。而苏宁的“当心花钱淘假货，正品省钱来苏宁”为刷墙之战添了些火药味。

以京东为例，2013年京东购买了3辆大篷车，分3条线路对100多个城镇进行宣传，在全国乡镇刷出超过万幅的墙面广告。大篷车还会在现场展现大家电的实物、样机，同时消费者可以在现场扫码直接购买，下单后就可以送货入户。下乡刷墙凸显影响力，现场展示样机刺激村民购买，以此迈入农村。

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