【农村市场】“跑马圈地”落地难，农村o2o痛点在哪？

    “跑马圈地”落地难，农村o2o痛点在哪？

1月16日报道：2014年注定是农村o2o市场的觉醒之年。电商巨头动作频频，纷纷全线布局农村o2o市场，而物流公司也不甘示弱，凭借渠道优势染指农村o2o。阿里把全国100名县长书记召集在杭州开会，宣布要大家电进入县域市场，引导三四线乡镇通过手淘下单。京东则掀起“刷墙潮”，从认知上引导农村市场。顺丰则在内部设立扶持基金，鼓励顺丰内部员工到乡镇地区开设代理站点。

阿里研究院最新研究报告显示，淘宝农村网购比重依然较低，2013年约占8.6%，但比例呈增长趋势。但互联网普及率在稳步的提升，农村的网民数量在不断的攀升，2014年底农村网购市场将高达1800亿元，2016年则将突破4600亿元。从电子商务发展的趋势看，农村地区的客户贡献价值在边际比较上已经开始超越了一二线的城市区域。随着城镇化进程的推进，以县域以下农村地区为主的新生代市场区域，将成为电商下一个角力争夺的区域。

尽管农村o2o的“跑马圈地”运动已如火如荼，但真正下沉到乡还需迈过更多门槛。农村o2o依然面临种种落地难的问题。各大巨头目前正在尝试的道路虽然有效，但从农村消费习惯和规模经济角度来看，显然都不是现阶段农村电商可行的路径。可以预见的是，谁能寻找到最能切中农村市场痛点的o2o模式，谁将成为下一个巨头。

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